With the evolution of the internet over the last 20 years, playing with algorithms has become crucial for any brand wanting to make its mark in its sector. A quest for visibility that cannot be achieved without the practice of SEO. A practice still poorly mastered by many because it is poorly understood and yet, SEO is in our eyes an inexhaustible source of visibility for a brand. 

The content publisher brand

Before explaining how manipulating algorithms is beneficial for your brand, it seems important to us to first highlight the editorial perimeters of a brand. 

To exist in the public space, whether physical or digital, a brand must first and foremost be a content publisher. An editorial strategy, preferably scripted, which implies the exploitation of very varied forms of expression:

  • Contents related to products and services: photos and videos of the product, product sheet, instructions, tutorials...
  • Contents related to Internet opinions
  • Content marketing, also known as inbound marketing.
  • Press and blog editorial content
  • Social content via Instagram, Facebook, Twitter, Pinterest, Tik-Tok
  • Advertising content, either physical or via platforms such as Google Ads.
  • Educational content: MOOC, e-learning
  • Contents related to patronage and sponsoring
  • Corporate content: white paper, annual report, CSR report


L’exploitation de ces périmètres va offrir à la marque l’opportunité de promouvoir sa valeur, son expérience mais aussi de maintenir une connectivité permanente avec son public. 


Le contenu, liant durable du SEO et de la marque 

C’est à travers le contenu, au sein de votre site mais aussi à l’extérieur que l’on va pouvoir influencer son référencement naturel sur les pages des résultats de recherche des moteurs de recherche. 

Sous toutes les formes évoquées précédemment, le contenu va pouvoir être utilisé, à la fois pour garantir à votre site - donc votre marque - une légitimité auprès des moteurs de recherche qui positionneront vos pages sur des mots-clés et des expressions, à la fois garantir aux internautes que votre entitée fait autorité dans son domaine. 

But to achieve this result, it is necessary to manipulate increasingly intelligent algorithms or, to put it in more accurate terms, learning algorithms. 

Indeed, the mere use of a keyword is no longer enough to position a page, it is now a question of context and search intention. 

By the various contents that you will diffuse to the Net surfers, it will be important to practise a semantic juggling to succeed in making the algorithms understand the context (one also speaks about subject) of each one of your pages.

 

The interest of natural referencing for the brand 


The main interest of SEO for the brand is to gain long-term visibility and to take advantage of a set of marketing levers to further increase this visibility. 

The reversibility of the relationship between performance and visibility 

The SEO manipulations intended to increase the visibility and notoriety of the pages of your site will also affect their performance, in other words their ability to engage the Internet users for you: 

  • generate contacts
  • generate revenue
  • connecting with your audience


SEO and the Consumer Demand 3.0

Humans have new expectations of brands. Demanding and resistant to stereotyped and aggressive messages, they are today in demand for truth and concrete actions. Improving the natural referencing of your site will help your brand to open up to more social, societal and economic aspects;

  • The attractiveness of your brand, its aesthetics
  • La faculté de s’adapter à de nouveaux formats d’écritures
  • La proximité géographique avec votre public
  • La transparence de votre marque
  • Votre raison d’être

Maintenir la continuité de l’expérience physique


Dans le cas d’une vitrine physique comme une boutique, un restaurant, un hôtel, améliorer le référencement naturel de votre site perdure aussi l’expérience ressentie en réel. Les internautes trouvent ou retrouvent les codes esthétiques et éditoriaux qui les ont touchés lorsqu’ils ont visités votre établissement. 


Un dernier mot

Vous l’aurez compris, le référencement naturel n’est pas simplement là pour mieux vous positionner, il est aussi et surtout un incroyable levier pour que votre marque s’impose face à toutes ses concurrentes et ce de manière pérenne et rentable. 

AUTEUR : Benjamin EXODE Référencement

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